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“Dumb Ways to Die” 365 días de éxito Viral y sumando

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A mediados del 2012 la red de Metro Trains de Melbourne (Australia), viendo aumentado el índice de  accidentes sufridos por jóvenes tanto en la propia estación como en los alrededores de las vías, decidió crear una campaña de concienciación que animara a estos adolescentes a prestar atención y evitar situaciones de riesgo; En definitiva, lanzar un mensaje de seguridad.

Localización de Melbourne (Australia) |by Mundrop

MELBOURNE METRO TRAINS,  la red de metro de Melbourne, desafió a la agencia también australiana McCann Melbourne, a crear una campaña que conectara con los jóvenes y ésta,  lejos de la típica y previsible campaña rodeada de exclamaciones tipo: CUIDADO!, Es Peligroso!, e  imágenes de heridos, muertos  o mutilados por culpa de los accidentes, idearon la descabellada campaña “Dumb ways to Die” (Maneras tontas de morir) en la que a través de un vídeo, y al son de una melodía dulce y pegadiza, un sin fin de amorfos personajes iban muriendo de una manera grotesca  y a la vez divertida.

El 14 de noviembre de 2012, hace exactamente un año,  “Dumb ways to die” se lanzaba en Youtube , y antes de analizar todo lo que ha dado de sí en 365 días esta campaña voy a disfrutar una vez más de este magnifico vídeo:

 

 

Un cliente valiente = 365 días de éxito y sumando

John Mescall y Pat Barón responsables de la idea, contarón con Ollie McGill ( música), John Mescal (letra), Emily Lubitz (voz) y Julian Frots (creación de personajes y animación) para desarrollar esta divertida campaña, la cual se habría quedado en nada sin la valentía de un cliente, que decidió recoger el contra reto  lanzado por la agencia.

Metro Trains de Melbourne, no solo confió plenamente en la agencia sino que llego en su feedback con Julian a decirle: “make it more violent!” and “add a piranha to his private parts please” (hazlo mas violento y por favor, añade una piraña en sus partes intimas”)

Ante un cliente tan involucrado Julian, creador y animador de todos los personajes y situaciones, no pudo negarse a darle el capricho.

Petición expresa del cliente a Julian Frots

Las cifras:

“Dumb ways to Die” corrió como la pólvora; Su ritmo simpaticón y ese baile, mezcla de “madre en boda” y “soy tímido y no me atrevo”,  conectó no solo con los jóvenes de Melbourne, sino con los de medio mundo (y con los ya no tan jóvenes), superando en  5 días los 10 millones de vistas, que se dice pronto.

Lo mejor, el vídeo no se quedo en un boom de unos días, en agosto de 2013 la cifra había aumentado a más de 54 millones de visionados y en dos meses más supera los 64 millones, 10 millones más!!

 

Comparativa de Agosto a Noviembre de 2013 | by Mundrop

Pero, sin lugar a dudas, de todas las cifras la mejor, más que los millones de vistas y  de suscripciones,  es que a día de hoy  el indice de accidentes a descendido en más un 30%

Versiones para todos los gustos

La red se ha llenado del síndrome “Dumb ways to Die” y hay vídeos para todos los gustos, desde  la versión oficial de karaoke , donde puedes darlo todo y poner en práctica tu ingles, hasta las más surrealistas creaciones. (solo tienes que poner Dumb ways to Die en el buscador de Youtube y echar las horas muertas saltando de vídeo en vídeo).

No puedo olvidarme de  las aplicaciones también oficiales para Apple y Android y la singular creación de Florian, un niño de 8 años que con lápiz y papel también ha creado su personal “Dumb ways to Die”

Versión de cartón de "Dumb ways to Die" by Florian

Imange via Marketing Directo

Premios:

  • Premio a “Mejor spot para el Servicio Público”, New York Festivals International Advertising Awards 2013
  • 2 premios Cannes en publicidad en las categorias “Relaciones Publicas” y “Mercadeo Directo”
  • Premio “Anunciante del año” en el Festival Skipes de Asia

 

Ante los datos…

Que en Granada (España) estemos, a un año de su  lanzamiento, hablando de la campaña de seguridad que hizo el metro de la localidad australiana de Melbourne, es prueba inequívoca de que arriesgar y confiar en un equipo creativo profesional es una muy buena inversión.

Personalmente, te invito a visitar la web, que además de ser muy divertida te  permite acceder directamente a la descarga de su juego y a la canción en mp3 (que mola mucho para tenerla en el móvil, je je)

Y si eres una empresa que quieres conectar con tu usuario te animo a tomar buena nota, darle la vuelta a tu campaña y a arriesgar!

Home de la Web de "Dumb Ways to Die"

¿Se te ocurre otra manera tonta de morir? Estoy deseando leerla 😀 relevant domain names .

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